Wie Agenturen CI-Richtlinien für ihre Kunden erfolgreich umsetzen

1. Verstehen der Markenwerte und -ziele: Agenturen müssen die Markenwerte und -ziele ihrer Kunden genau verstehen, um eine CI entwickeln zu können, die diese widerspiegelt. Dazu gehört die Durchführung von Marktforschung, die Analyse von Wettbewerbern und die Kommunikation mit Kundenvertretern, um ein tiefes Verständnis für die Marktpositionierung und Zielgruppen des Kunden zu erlangen.
2. Entwicklung einer kreativen Strategie: Basierend auf den Markenwerten und -zielen sollte die Agentur eine kreative Strategie entwickeln, die die CI-Richtlinien und die verschiedenen visuellen und kommunikativen Elemente, die die Marke repräsentieren, beinhaltet. Dies umfasst die Erstellung von Moodboards, Farbpaletten und Designkonzepten.
3. Erstellen eines CI-Handbuchs: Ein CI-Handbuch enthält klare und detaillierte Richtlinien für die Verwendung von Logos, Schriftarten, Farben, Bildsprache und Tone of Voice. Dieses Handbuch sollte für alle Mitarbeiter und Dienstleister des Kunden zugänglich sein und regelmäßig aktualisiert werden, um den neuesten Branchentrends und Unternehmensentwicklungen Rechnung zu tragen.
4. Schulung der Mitarbeiter: Um die CI-Richtlinien erfolgreich umzusetzen, müssen die Mitarbeiter des Kunden geschult werden. Agenturen können Schulungen und Workshops anbieten, um sicherzustellen, dass alle Beteiligten die CI-Richtlinien verstehen und korrekt anwenden. Dies beinhaltet auch die Sensibilisierung für die Bedeutung einer konsistenten CI und die Rolle jedes Mitarbeiters bei der Umsetzung der CI-Richtlinien.
5. Kontinuierliche Überwachung und Aktualisierung: Agenturen sollten die Umsetzung der CI-Richtlinien regelmäßig überprüfen und bei Bedarf Anpassungen vornehmen. Eine kontinuierliche Überwachung und Aktualisierung der CI-Richtlinien gewährleistet, dass sie stets aktuell und effektiv bleiben. Agenturen können dazu regelmäßige Audits durchführen, um die Einhaltung der CI-Richtlinien zu überprüfen und gegebenenfalls Verbesserungsmaßnahmen einzuleiten.
6. Kommunikation der CI-Richtlinien an externe Partner: Um eine konsistente CI über alle Kanäle hinweg sicherzustellen, ist es wichtig, dass auch externe Partner, wie Druckereien oder Werbemittellieferanten, die CI-Richtlinien kennen und befolgen. Agenturen sollten sicherstellen, dass alle Partner über die CI-Richtlinien informiert sind und diese bei der Produktion und Gestaltung von Werbematerialien und Kommunikationsmaßnahmen berücksichtigen.

Indem Agenturen diese Schritte befolgen und eng mit ihren Kunden zusammenarbeiten, können sie dazu beitragen, dass die CI-Richtlinien erfolgreich umgesetzt werden und die Marke des Kunden sowohl intern als auch extern konsistent und wirkungsvoll präsentiert wird. Eine gut umgesetzte CI trägt maßgeblich zum Erfolg von Unternehmen bei und stärkt deren Position im Markt.